Lexikon
Above the Fold
sichtbarer Bereich
„Above the Fold“ ist der Seitenbereich, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist – der erste Eindruck, der über Bleiben oder Abspringen entscheidet.
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Was ist „Above the Fold“?
„Above the Fold“ ist der Seitenbereich, der beim Laden ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck: Die obere Hälfte über dem Falz musste am Kiosk sofort überzeugen. Online gilt dasselbe – was Besucher zuerst sehen, entscheidet in Sekunden, ob sie bleiben oder abspringen.
Deshalb gehört die wichtigste Botschaft nach oben: Was bietest du, warum lohnt es sich, und was ist der nächste Schritt? Was darunter liegt, wird nur gelesen, wenn der erste Eindruck gezogen hat.
Auf einen Blick
- Above the Fold = sofort sichtbarer Bereich ohne Scrollen.
- Prägt den ersten Eindruck und die Entscheidung „bleiben oder weg“.
- Gehört nach oben: Was, Warum (Nutzen) und der nächste Schritt (CTA).
- Mobil gesondert prüfen – der sichtbare Bereich ist deutlich kleiner.
Welche Elemente gehören above the fold?
Der erste Bildschirm hat nur eine Aufgabe: in Sekunden klarmachen, worum es geht und warum es sich lohnt. Diese Elemente gehören dazu:
| Element | Aufgabe |
|---|---|
| Überschrift | Sofort sagen, worum es geht |
| Nutzenversprechen | Den wichtigsten Vorteil zeigen |
| Call-to-Action | Den nächsten Schritt eindeutig machen |
| Vertrauenssignal | Erste Sicherheit geben (Bewertung, Siegel) |
Was ändert sich mobil gegenüber Desktop?
Der sichtbare Bereich ist nicht überall gleich groß – mobil passt deutlich weniger ins Bild. Was am Desktop noch above the fold liegt, kann auf dem Smartphone schon unter der Falz verschwinden:
Desktop
Mehr Platz
- Überschrift, Nutzen, CTA und ein Bild passen oft nebeneinander.
- Trotzdem: Kernbotschaft nicht durch große Slider verdrängen.
Mobil
Wenig Platz
- Nur wenige Zeilen sind sofort sichtbar – jede zählt.
- CTA früh platzieren, nicht erst nach langem Scrollen.
Kernbotschaft nach oben
Den ersten Bildschirm bewusst gestalten
Prüfe deine wichtigsten Seiten so, wie ein neuer Besucher sie sieht: ohne zu scrollen, auf dem Smartphone. Wird in drei Sekunden klar, was du anbietest und was der nächste Schritt ist? Wenn nicht, gehört die Kernbotschaft weiter nach oben.
Welche Fehler kosten den ersten Eindruck?
Das verschenkt den ersten Eindruck
- Große Bild-Slider oder Deko, die die eigentliche Botschaft verdrängen.
- Kein sichtbarer Call-to-Action im ersten Bildschirm.
- Mobil nicht geprüft – wichtige Inhalte rutschen unter die Falz.
- Unklare Überschrift, die nicht sagt, worum es geht.
FAQ
Häufige Fragen zu Above the Fold
Was bedeutet „above the fold“?
Es bezeichnet den Bereich einer Webseite, der direkt beim Laden ohne Scrollen sichtbar ist. Dieser erste Bildausschnitt prägt den Eindruck am stärksten und beeinflusst, ob ein Besucher weiterliest.
Was gehört above the fold?
Die Kernbotschaft: eine klare Überschrift, der wichtigste Nutzen, ein eindeutiger Call-to-Action und ein erstes Vertrauenssignal. Alles, was nötig ist, damit der Besucher sofort versteht, worum es geht und warum es sich lohnt.
Ist „above the fold“ heute noch wichtig?
Ja. Auch wenn Nutzer heute selbstverständlich scrollen, entscheidet der erste sichtbare Bereich überproportional über Bleiben oder Abspringen. Eine starke Botschaft above the fold bleibt deshalb ein zentraler Conversion-Hebel.
Wo liegt die Falz („Fold“) eigentlich?
Es gibt keine feste Pixelgrenze – die Falz hängt von Bildschirmgröße und Gerät ab. Auf einem großen Monitor liegt sie tiefer als auf dem Smartphone. Deshalb prüft man den sichtbaren Bereich am besten auf mehreren Geräten, vor allem mobil.
Was ist der Unterschied zwischen above the fold und below the fold?
„Above the fold“ ist der Bereich, der direkt beim Laden ohne Scrollen sichtbar ist; „below the fold“ ist alles, was der Besucher erst durch Scrollen erreicht. Above the fold prägt den ersten Eindruck, below the fold trägt die Tiefe – beides ist wichtig, aber die Kernbotschaft gehört nach oben.
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