Amazon
Shopify
Lexikon
GTIN
Global Trade Item Number
Die GTIN ist die weltweit eindeutige Artikelnummer hinter dem Strichcode eines Produkts – in Europa meist als 13-stellige EAN. Google Shopping und Amazon erkennen Produkte daran.
Zuletzt aktualisiert:
Was ist eine GTIN?
Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die Nummer unter dem Strichcode auf der Verpackung. Sie kennzeichnet ein Produkt weltweit eindeutig – jede Größe und jede Farbe hat ihre eigene. Vergeben wird sie über GS1, in Deutschland über GS1 Germany.
„EAN“ ist der ältere Name für dieselbe Nummer: Die 13-stellige EAN heißt heute GTIN-13. Daneben gibt es GTIN-8 für kleine Verpackungen, GTIN-12 (UPC) aus Nordamerika und GTIN-14 für Versandkartons mit mehreren Einheiten.
Auf einen Blick
- Weltweit eindeutige Nummer je Produktvariante, vergeben über GS1
- In Europa meist 13 Stellen (früher EAN genannt)
- In Shopify im Feld „Barcode“ der Variante
- Google und Amazon ordnen Produkte darüber zu – erfundene Nummern schaden
GTIN-Formate im Überblick
| Format | Stellen | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| GTIN-13 (EAN) | 13 | Standard in Europa |
| GTIN-12 (UPC) | 12 | Nordamerika |
| GTIN-8 | 8 | kleine Verpackungen |
| GTIN-14 | 14 | Versandeinheiten mit mehreren Artikeln |
| ISBN-13 | 13 | Bücher |
Wo trage ich die GTIN in Shopify ein?
Im Produkt unter „Inventar“ im Feld „Barcode“. Hat das Produkt Varianten, bekommt jede Variante ihre eigene GTIN – du bearbeitest sie in der Variantenliste. Shopify erlaubt bis zu 20 Barcodes je Produkt oder Variante und lässt dich den Typ wählen (GTIN, EAN, UPC, ISBN, ASIN oder frei).
Der Google-&-YouTube-Kanal von Shopify übergibt dieses Feld als GTIN an das Merchant Center. Fehlt die Nummer, gehören Marke und Herstellernummer (MPN) in den Kanal.
Du kannst bis zu 20 Barcodes zu einem Produkt oder einer Variante hinzufügen. GTIN: 8, 12, 13 oder 14 Stellen.
Was verlangen Google Shopping und Amazon?
Google empfiehlt die GTIN für alle Produkte, die vom Hersteller eine haben, und warnt ausdrücklich davor, Nummern zu raten oder zu erfinden. Eigenmarken und handgemachte Produkte haben in der Regel keine GTIN – dann bleibt das Feld leer, und Marke plus MPN identifizieren das Produkt.
Amazon verlangt für ein neues Produkt eine Produkt-ID wie EAN oder UPC und prüft sie gegen die GS1-Datenbank. Nummern, die dort nicht zum Produkt passen, gelten als ungültig. Wer ein Produkt ohne GS1-Strichcode verkauft, etwa eine Eigenmarke, kann eine GTIN-Befreiung beantragen.
Im Zweifelsfall sollten Sie keine GTIN angeben, also beispielsweise keinen Wert raten oder fingieren.
We verify the authenticity of product UPCs by checking the GS1 database. UPCs that do not match the information provided by GS1 will be considered invalid.
Woher bekomme ich eine GTIN – und was kostet sie?
Als Hersteller oder Eigenmarke lizenzierst du Nummern bei GS1 Germany. Für kleine Unternehmen bis 250.000 € Jahresumsatz gibt es ein Paket mit 10 Nummern für 60 € im Jahr; größere Kontingente (1.000 bis 100.000 Nummern) kosten einmalig 250 bis 580 € plus eine Jahresgebühr ab 160 €, je nach Umsatz. Alle Preise zuzüglich Mehrwertsteuer, Stand Oktober 2026.
Die Jahresgebühr ist eine Lizenz, kein Kauf. Günstige Nummern von Drittanbietern sind riskant: Amazon empfiehlt ausdrücklich, Nummern direkt bei GS1 zu beziehen, weil nur dann die Daten in der GS1-Datenbank zu deinem Produkt passen.
Beim jährlichen Nutzungspreis handelt es sich um eine Lizenzgebühr.
Häufiger Fehler
Dieselbe GTIN für alle Varianten oder eine Nummer aus einem Fremdprodukt eintragen. Google und Amazon ordnen das Produkt dann falsch zu – im schlimmsten Fall wird das Angebot gesperrt. Jede Variante braucht ihre eigene, echte Nummer.
FAQ
Häufige Fragen zu GTIN
Ist GTIN dasselbe wie EAN?
Ja, im Alltag schon: Die 13-stellige EAN heißt heute GTIN-13. GTIN ist der Oberbegriff, zu dem auch UPC (12 Stellen), GTIN-8 und GTIN-14 gehören.
Brauche ich für meinen Shopify-Shop eine GTIN?
Für den Shop selbst nicht. Wichtig wird sie, sobald du Produkte über Google Shopping oder Marktplätze wie Amazon verkaufst – dort wird das Produkt über die GTIN erkannt. Hat dein Produkt keine, etwa bei Eigenmarken oder Handgemachtem, lässt du das Feld leer.
Was kostet eine GTIN?
Bei GS1 Germany kosten 10 Nummern für Unternehmen bis 250.000 € Jahresumsatz 60 € im Jahr. Größere Pakete kosten einmalig 250 bis 580 € plus eine umsatzabhängige Jahresgebühr ab 160 € (zzgl. MwSt., Stand Oktober 2026).
Kann ich bei Amazon ohne GTIN verkaufen?
Ja, wenn du ein bestehendes Produkt anbietest – dann hängst du dein Angebot an die vorhandene ASIN. Für ein neues Produkt ohne GS1-Strichcode kannst du eine GTIN-Befreiung beantragen; Amazon verlangt dafür unter anderem Fotos, auf denen die Marke fest auf Produkt oder Verpackung angebracht ist.
Feedback
War dieser Eintrag hilfreich?
Noch Fragen zu deinem Shop? Wir schauen im Erstgespräch konkret drauf.
Zum AnfrageformularVerwandte Begriffe
Passende Leistungen
Passende Ratgeber
Google-Shopping-Feed aus Shopify: die häufigsten Fehler und wie du sie behebst
Abgelehnte Produkte im Merchant Center? Preisabweichung, fehlende GTIN, Bilder, Landingpage oder fehlende Shop-Angaben – die häufigsten Ursachen bei Shopify-Feeds und die Lösung.
Produktdaten einmal pflegen: Shopify, Amazon und Google Shopping aus einer Quelle
Shopify, Amazon und Google Shopping verlangen dieselben Produktdaten in anderer Form. So pflegst du sie einmal sauber – und was jeder Kanal 2026 vorschreibt.
Noch Fragen zu deinem Shop?
Wir erklären Fachbegriffe nicht nur – wir setzen sie um. In einem kostenlosen Erstgespräch schauen wir gemeinsam auf deinen Shop.