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Produktdaten einmal pflegen: Shopify, Amazon und Google Shopping aus einer Quelle
Wer dieselben Angaben in drei Systemen von Hand pflegt, hat bald drei Wahrheiten. Mit einer sauberen Quelle bleiben Preis, Varianten und Texte überall stimmig.
Das Wichtigste in Kürze
- Shopify, Amazon und Google brauchen dieselben Grunddaten – Titel, Beschreibung, Bilder, Preis, Verfügbarkeit, GTIN, Marke –, aber in unterschiedlicher Form.
- Eine Quelle (meist der Shopify-Shop mit Metafeldern) verhindert Widersprüche zwischen den Kanälen.
- Neu bei Amazon: Ab 27. Juli 2026 dürfen Titel in fast allen Kategorien nur noch 75 Zeichen lang sein, dazu kommen 125 Zeichen Artikel-Highlights.
- Google Shopping erlaubt 150 Zeichen im Titel und verlangt die GTIN, wenn das Produkt eine hat.
- Preis und Verfügbarkeit müssen überall übereinstimmen – sonst drohen Ablehnungen und verlorene Käufer.
Viele Händler verkaufen im eigenen Shopify-Shop, auf Amazon und über Google Shopping. Jeder Kanal hat sein eigenes Formular, seine eigenen Längen und Pflichtfelder. Wer die Daten überall von Hand pflegt, hat nach ein paar Monaten unterschiedliche Preise, veraltete Bilder und Varianten, die nur noch in einem Kanal stimmen.
Dieser Ratgeber zeigt, welche Daten alle Kanäle gemeinsam brauchen, wo sie sich unterscheiden und wie du sie mit einer Quelle so pflegst, dass jeder Kanal bekommt, was er verlangt.
Dieselben Daten, drei Formen
Im Kern brauchen alle drei Kanäle dieselben Informationen über ein Produkt. Unterschiedlich sind Länge, Form und Regeln. Diese Übersicht zeigt die wichtigsten Felder:
| Feld | Shopify · Amazon · Google |
|---|---|
| Titel | Shopify: frei · Amazon: max. 75 Zeichen ab 27. Juli 2026 (außer Medien), dazu 125 Zeichen Highlights · Google: max. 150 Zeichen |
| Beschreibung | Shopify: frei · Amazon: Bullet Points (je unter 255 Zeichen) plus Beschreibung · Google: max. 5.000 Zeichen |
| GTIN / EAN | Shopify: Feld „Barcode“ je Variante · Amazon: für eine neue ASIN in der Regel Pflicht · Google: Pflicht, wenn das Produkt eine GTIN hat |
| Marke | Amazon: Markenname, für A+ Content die Brand Registry · Google: Pflicht für neue Produkte (außer Filme, Bücher, Musik) |
| Bilder | Amazon: Hauptbild auf reinem Weiß, Produkt füllt mind. 85 % · Google: ohne Werbetext, Wasserzeichen und Rahmen, ab 31. Januar 2027 mind. 500 × 500 px |
| Varianten | Shopify: Varianten am Produkt · Amazon: Eltern- und Kind-ASINs · Google: eine Gruppen-ID, die Varianten verbindet |
| Preis & Bestand | In allen Kanälen gleich und aktuell – bei Google müssen sie zur Landingpage passen |
Neu: Amazon-Titel mit höchstens 75 Zeichen
Amazon hat angekündigt, dass Produkttitel in allen Kategorien außer Medien ab dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen lang sein dürfen. Für Material und Verwendungszwecke gibt es zusätzlich 125 Zeichen „Artikel-Highlights“, die durchsuchbar sind und unter dem Titel erscheinen. Längere Titel passt Amazon schrittweise per KI-Vorschlag an – Markeninhaber haben 14 Tage, um die Vorschläge zu prüfen.
Warum eine Quelle statt drei Formulare
Sobald dieselbe Angabe an drei Stellen steht, entstehen Widersprüche: Der Preis wird im Shop gesenkt, aber nicht auf Amazon; ein neues Bild landet nur in der Google-Anzeige; eine Variante ist im Shop ausverkauft und auf Amazon noch bestellbar. Das kostet Vertrauen, Bewertungen und im Merchant Center Freigaben.
Die Lösung ist eine führende Quelle, aus der alle Kanäle ihre Daten beziehen. Für die meisten Shopify-Händler ist das der Shopify-Shop selbst: Produkte, Varianten, Barcodes und zusätzliche Angaben in Metafeldern werden dort gepflegt und an die Kanäle weitergegeben.
Drei Formulare
jeder Kanal einzeln
- Preisänderung an drei Stellen
- Texte driften auseinander
- Varianten und Bestände widersprechen sich
- Fehler fallen erst bei Ablehnungen auf
Eine Quelle
Shopify als Stammdaten
- Preis und Bestand einmal pflegen
- Feste Felder für Material, Maße, Marke, GTIN
- Kanalspezifische Texte als eigene Felder
- Abweichungen auf einen Blick erkennbar
So baust du die Quelle in Shopify auf
Shopify bringt die Grundlage mit: Jede Variante hat ein Feld für Barcode (GTIN/EAN) und Artikelnummer, jedes Produkt eine Produktkategorie aus Shopifys Standard-Taxonomie. Was darüber hinausgeht – Material, Maße, Pflegehinweise, kanalspezifische Titel –, gehört in Metafelder. So stehen die Angaben strukturiert bereit und müssen nicht aus Fließtext herausgesucht werden.
Die Verbindung zu den Kanälen übernehmen Apps: Google & YouTube von Shopify überträgt Produkte ins Merchant Center, für Amazon gibt es Verbindungs-Apps wie Shopifys Marketplace Connect. Wichtig ist, vorher festzulegen, welche Felder führen und welche Werte ein Kanal abweichend bekommt.
- 1
Grunddaten vervollständigen
Titel, Beschreibung, Bilder, Preis, Barcode und Marke für jede Variante in Shopify pflegen.
- 2
Metafelder anlegen
Feste Felder für Material, Maße, Inhalt, Pflege und kanalspezifische Angaben – etwa einen kurzen Amazon-Titel.
- 3
Kanäle anbinden
Merchant Center über Google & YouTube, Amazon über eine Verbindungs-App – mit klarer Zuordnung der Felder.
- 4
Kanalregeln prüfen
Titellängen, Bildvorgaben und Pflichtfelder je Kanal kontrollieren, bevor Produkte übertragen werden.
- 5
Fehler beobachten
Diagnose im Merchant Center und Listing-Hinweise in Seller Central regelmäßig auswerten.
Ein Titel, drei Fassungen
Am Titel zeigt sich der Unterschied am deutlichsten. Im Shop darf er kurz und markenorientiert sein, bei Google hilft ein beschreibender Titel mit den wichtigsten Merkmalen, auf Amazon muss er ab Ende Juli 2026 in 75 Zeichen passen. Beispiel für eine Trinkflasche (angenommenes Produkt):
| Kanal | Titel |
|---|---|
| Shopify | Trinkflasche Alpin 750 ml |
| Google Shopping | Marke Alpin Trinkflasche 750 ml Edelstahl doppelwandig auslaufsicher Schwarz |
| Amazon (max. 75 Zeichen) | Marke Alpin Trinkflasche 750 ml, Edelstahl, doppelwandig, Schwarz |
| Amazon Highlights | Hält Getränke kühl; für Büro, Sport und Wandern; für die Spülmaschine |
Häufige Fehler
Daran scheitern Produktdaten am häufigsten
- Fehlende oder falsche GTIN – Google und Amazon können das Produkt nicht zuordnen
- Preis im Feed weicht vom Shop ab
- Ausverkaufte Varianten bleiben in einem Kanal bestellbar
- Hauptbild mit Text oder Logo – zulässig im Shop, abgelehnt auf Amazon und Google
- Wichtige Angaben nur im Fließtext statt in festen Feldern
Produktdaten, die in jedem Kanal funktionieren
Wir räumen deine Produktdaten in Shopify auf, legen die Felder an, die Google und Amazon verlangen, und verbinden die Kanäle – damit Preis, Varianten und Texte überall stimmen.
- Eine Quelle für alle Kanäle
- Pflichtfelder je Kanal geprüft
- Auch für KI-Suchen lesbar
FAQ
Häufige Fragen
Wie lang darf ein Amazon-Titel 2026 sein?
Laut Amazon dürfen Titel in allen Kategorien außer Medien ab dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen haben. Zusätzlich gibt es 125 Zeichen „Artikel-Highlights“ für Material und Verwendungszwecke. Die Umstellung läuft schrittweise.
Brauche ich für Google Shopping eine GTIN?
Ja, wenn dein Produkt eine GTIN hat, etwa eine EAN. Google verlangt sie für alle Produkte mit bekannter GTIN. Bei eigenen Produkten ohne Strichcode gelten andere Regeln.
Kann ich Shopify mit Amazon verbinden?
Ja, über Verbindungs-Apps wie Shopifys Marketplace Connect. Lege vorher fest, welche Felder aus Shopify führen und welche Angaben – zum Beispiel ein kürzerer Titel – für Amazon abweichen.
Wo pflege ich zusätzliche Produktangaben in Shopify?
In Metafeldern. Dort legst du feste Felder für Material, Maße, Inhaltsstoffe oder kanalspezifische Texte an. Das Theme und die Kanal-Apps können diese Felder auslesen.
Quellen
Belege & weiterführende Quellen
- 1ProduktdatenspezifikationGoogle Merchant Center Hilfe · Pflichtattribute, Titel max. 150 / Beschreibung max. 5.000 Zeichen, GTIN- und Markenpflicht, Bildanforderungen
- 2Aktualisierungen zur Verbesserung Ihrer Produkttitel beginnen am 27. JuliAmazon Seller Central (News_Amazon) · Titel max. 75 Zeichen außer Medien, 125 Zeichen Artikel-Highlights, 14 Tage Prüffrist (10. Juni 2026)
- 3Review updated bullet point requirementsAmazon Seller Central (News_Amazon) · Regeln für Aufzählungspunkte seit August 2024
- 4Shopify Marketplace ConnectShopify Hilfe-Center · Verbindet den Shopify-Katalog mit Amazon und eBay, synchronisiert Listings, Bestände und Bestellungen
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Über den Autor
Ilyas Kücüker
Gründer & Geschäftsführer
Gründer von milestudio. Über zehn Jahre Erfahrung in Design, digitalen Produkten und E-Commerce – mit Fokus auf Shopify-Shops, die nicht nur gut aussehen, sondern verlässlich verkaufen.
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