A+ Content

A+ Content ersetzt auf einer Amazon-Produktseite die reine Textbeschreibung durch gestaltete Module: große Bilder mit kurzen Texten, Bildreihen, eine Vergleichstabelle der eigenen Varianten, das Markenlogo. Der Bereich steht unterhalb des Kaufbereichs – dort, wo sich Käufer informieren, nachdem Hauptbild, Titel und Bullet Points ihr Interesse geweckt haben.

Ein Beispiel: Ein Hersteller von Trinkflaschen zeigt im ersten Modul die Flasche im Rucksack mit dem Kernversprechen, im zweiten das doppelwandige Material im Schnitt, im dritten eine Tabelle mit den drei Größen. Jede dieser Flächen beantwortet eine Frage, die sonst in den Kundenfragen oder Rezensionen auftauchen würde.

Auf Amazon stehen Produkte direkt neben ihren Wettbewerbern. Wer bis zur Beschreibung scrollt, ist interessiert, aber noch nicht überzeugt. A+ Content ist die einzige Fläche auf der Produktseite, auf der eine Marke frei mit großen Bildern erklären kann, was ihr Produkt anders macht – Material, Anwendung, Unterschiede zwischen den eigenen Varianten.

Amazon selbst gibt an, dass gut umgesetzter Basic A+ Content den Umsatz um bis zu 8 % steigern kann, Premium A+ um bis zu 20 %. Das sind Obergrenzen, keine Durchschnittswerte – sie zeigen aber, dass Amazon den Bereich als Verkaufsfläche versteht.

Jeder A+ Content wird von Amazon geprüft, bevor er erscheint. Abgelehnt werden laut Amazons Gestaltungsleitfaden unter anderem: