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Lexikon
Brand Story
Amazon-Markengeschichte
Die Brand Story ist ein Karussell mit Markeninhalten auf Amazon-Produktseiten, über dem A+ Content. Sie erzählt die Marke, verweist auf weitere Produkte und den Markenshop und lässt sich für viele Produkte einer Marke gleichzeitig nutzen.
Zuletzt aktualisiert:
Was ist die Amazon Brand Story?
Die Brand Story ist ein eigener Bereich auf der Produktseite: ein waagerechtes Band mit Hintergrundbild, über dem mehrere Karten zum Durchblättern liegen. Sie erzählt, wer hinter der Marke steht, zeigt weitere Produkte und kann auf den Brand Store verlinken.
Anders als A+ Content, der ein Produkt erklärt, erklärt die Brand Story die Marke. Deshalb lässt sie sich einmal anlegen und vielen Produkten einer Marke zuweisen. Angelegt wird sie im A+-Manager – Voraussetzung ist die Amazon Brand Registry.
Auf einen Blick
- Karussell mit Markeninhalten über dem A+ Content
- Erklärt die Marke, nicht das einzelne Produkt
- Verweist auf weitere Produkte und den Brand Store
- Auf allen Produkten veröffentlicht: eine Voraussetzung für Premium A+
Brand Story, A+ Content und Brand Store
| Fläche | Aufgabe |
|---|---|
| A+ Content | Ein Produkt erklären: Nutzen, Material, Varianten |
| Brand Story | Die Marke vorstellen und zu weiteren Produkten führen |
| Brand Store | Das ganze Sortiment auf eigenen Seiten zeigen |
Brand Story als Schlüssel zu Premium A+
Laut einer Ankündigung von Amazon gehört eine Brand Story auf allen markeneigenen Produkten zu den Voraussetzungen für Premium A+ – zusammen mit fünf freigegebenen A+-Inhalten in zwölf Monaten. Wer Premium anstrebt, sollte die Brand Story früh anlegen.
Eine Brand Story aufbauen
- 1
Kernbotschaft festlegen
Wofür steht die Marke – in einem Satz?
- 2
Karten planen
Herkunft, Werte, Produktlinien und ein Verweis auf den Brand Store.
- 3
Bilder gestalten
Ruhiges Hintergrundbild, kurze Texte, gleiche Bildsprache wie Galerie und A+.
- 4
Allen Produkten zuweisen
Im A+-Manager für alle markeneigenen ASINs veröffentlichen.
FAQ
Häufige Fragen zu Brand Story
Was ist die Brand Story bei Amazon?
Ein Karussell mit Markeninhalten auf der Produktseite über dem A+ Content. Sie stellt die Marke vor und führt zu weiteren Produkten und zum Brand Store.
Wer kann eine Brand Story anlegen?
Verkäufer mit einer Marke in der Amazon Brand Registry, im A+-Manager von Seller Central.
Was ist der Unterschied zwischen Brand Story und A+ Content?
A+ Content erklärt ein einzelnes Produkt. Die Brand Story stellt die Marke vor und lässt sich vielen Produkten gleichzeitig zuweisen.
Brauche ich eine Brand Story für Premium A+?
Laut Amazon-Ankündigung ja: Eine Brand Story auf allen markeneigenen Produkten und fünf freigegebene A+-Inhalte in zwölf Monaten gehören zu den Voraussetzungen.
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