Lexikon

Backend-Suchbegriffe

Generic Keywords / Suchbegriffe

Backend-Suchbegriffe sind unsichtbare Schlüsselwörter, die Händler auf Amazon je Produkt hinterlegen – für Synonyme und Schreibweisen, die nicht in Titel und Bullet Points passen. Grenze: weniger als 250 Byte.

Zuletzt aktualisiert: 2. Oktober 2026

Was sind Backend-Suchbegriffe?

Im Produktformular von Seller Central gibt es ein Feld „Suchbegriffe“ (englisch Generic Keywords). Was dort steht, sehen Käufer nicht – Amazon nutzt es aber, um dein Produkt bei passenden Suchen zu finden. Deshalb heißen sie Backend-Suchbegriffe.

Sie ergänzen die sichtbaren Texte: Was schon in Titel oder Bullet Points steht, muss hier nicht noch einmal hinein. Platz ist für das, was Käufer suchen, aber nicht im Text steht – Synonyme, andere Schreibweisen, Abkürzungen, Anwendungsfälle.

Auf einen Blick

Unsichtbares Feld für zusätzliche Suchbegriffe je Produkt
Länge: weniger als 250 Byte – nicht Zeichen
Begriffe nur durch Leerzeichen trennen, nichts wiederholen
Keine Markennamen, ASINs oder werbenden Aussagen

Byte statt Zeichen: die deutsche Falle

Amazon begrenzt das Feld auf weniger als 250 Byte. Für normale Buchstaben ist ein Zeichen ein Byte – Umlaute und ß belegen aber zwei Byte. Ein deutscher Text mit vielen Umlauten erreicht die Grenze deshalb früher, als die Zeichenzahl vermuten lässt.

Wird die Grenze überschritten, kann Amazon das Feld nicht wie gewünscht berücksichtigen. Zähle deshalb Bytes, nicht Zeichen.

Rechenbeispiel (angenommene Begriffe)

Wie viele Byte belegt eine kurze Begriffsliste?

„trinkflasche edelstahl auslaufsicher“ (35 Zeichen, keine Umlaute): 35 Byte
„größe für kühlschrank tür“ (25 Zeichen, davon 5 × ö/ß/ü): 30 Byte
Leerzeichen zwischen den Begriffen: zählen mit

Faustregelje Umlaut oder ß ein Byte mehr

Beispielbegriffe zur Veranschaulichung, keine Empfehlung für ein bestimmtes Produkt.

Was hinein gehört – und was nicht

Gehört hinein

ergänzt die sichtbaren Texte

Synonyme („Trinkflasche“, „Wasserflasche“)
Andere Schreibweisen und Abkürzungen
Anwendungen und Zielgruppen
Begriffe, die nicht in Titel oder Bullet Points passen

Gehört nicht hinein

bringt nichts oder ist verboten

Wörter, die schon im Titel stehen
Eigene oder fremde Markennamen, ASINs
„neu“, „Angebot“, „bester“ und andere Werbeaussagen
Satzzeichen und Wiederholungen

1
Suchbegriffe sammeln
Aus Amazons Suchvorschlägen, Rezensionen und der Sprache deiner Kunden.
2
Abgleichen
Alles streichen, was schon in Titel und Bullet Points steht.
3
Bytes zählen
Liste in Kleinbuchstaben, nur Leerzeichen, unter 250 Byte bleiben.
4
Wirkung prüfen
Nach einigen Wochen schauen, ob das Produkt für die neuen Begriffe gefunden wird.