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Was ist Amazon A+ Content? Module, Voraussetzungen und Beispiele
Unter dem Kaufbereich entscheidet sich, ob ein Käufer versteht, warum dein Produkt das richtige ist. A+ Content ist die Fläche dafür – mit festen Regeln.
Das Wichtigste in Kürze
- A+ Content ist der gestaltete Bereich unter dem Kaufbereich: Module aus Bild und Text statt einer reinen Textbeschreibung.
- Voraussetzung sind ein Professional-Verkäuferkonto und eine Marke in der Amazon Brand Registry.
- Basic A+ erlaubt bis zu 5 Module je Produkt, Premium A+ bis zu 7 – mit größeren Flächen, Video und Karussell.
- Amazon selbst nennt bis zu 8 % mehr Umsatz mit Basic und bis zu 20 % mit Premium A+.
- Preise, Aktionen, Garantien, Links und „Bestseller“-Aussagen sind verboten – daran scheitern die meisten Freigaben.
Wer auf einer Amazon-Produktseite nach unten scrollt, landet bei vielen Marken nicht in einer Textwüste, sondern in einem gestalteten Bereich mit großen Bildern, Vergleichstabellen und kurzen Texten. Das ist A+ Content – früher auch „Enhanced Brand Content“ (EBC) genannt.
Dieser Ratgeber erklärt, was A+ Content genau ist, wer ihn nutzen darf, welche Module es gibt, was Amazon verbietet und wie du vom Entwurf bis zur Freigabe kommst.
A+ Content in einem Satz
A+ Content ist die erweiterte Produktbeschreibung auf Amazon: Statt eines Fließtexts setzt du die Beschreibung aus fertigen Modulen zusammen – Bild mit Text, Bildreihen, Vergleichstabelle, Markenlogo. Er erscheint unterhalb des Kaufbereichs, also dort, wo sich Käufer informieren, nachdem Bilder, Titel und Bullet Points ihr Interesse geweckt haben.
Seine Aufgabe ist nicht, gefunden zu werden, sondern zu überzeugen: Er beantwortet die Fragen, die zwischen „klingt interessant“ und „in den Einkaufswagen“ stehen – Material, Anwendung, Unterschiede zwischen deinen Varianten, die Marke dahinter.
5
Module je Produkt mit Basic A+
Amazon
7
Module je Produkt mit Premium A+
Amazon
bis 8 %
mehr Umsatz mit Basic A+ (Amazons Angabe)
Amazon
bis 20 %
mehr Umsatz mit Premium A+ (Amazons Angabe)
Amazon
Wie du die Umsatz-Angaben lesen solltest
Die 8 bzw. 20 % sind Amazons eigene Obergrenzen („bis zu“) für gut umgesetzte Inhalte – kein Durchschnitt und keine Zusage für dein Produkt. Sie zeigen aber, dass Amazon den Bereich als Verkaufsfläche versteht, nicht als Dekoration.
Wer A+ Content nutzen darf
A+ Content ist an die Marke gebunden, nicht an das einzelne Angebot. Deshalb kann ihn nicht jeder Händler anlegen, der ein Produkt verkauft, sondern nur, wer für die Marke bei Amazon eingetragen ist.
| Voraussetzung | Was das heißt |
|---|---|
| Professional-Verkäuferkonto | Das kostenpflichtige Verkaufskonto, nicht der Einzelverkäufer-Tarif. |
| Marke in der Amazon Brand Registry | Die Marke ist eingetragen oder angemeldet – als Wortmarke oder als Bildmarke mit Buchstaben oder Zahlen. |
| Rolle für die Marke | Du bist im Konto als Markeninhaber bzw. Markenvertreter für diese Marke hinterlegt. |
Noch keine eingetragene Marke?
Amazon nimmt auch angemeldete Marken auf, deren Eintragung noch läuft. Ohne Markenanmeldung gibt es aber keinen Weg zu A+ Content – dann bleiben dir Titel, Bullet Points, Beschreibung und die Bildgalerie.
Basic A+ und Premium A+: der Unterschied
Es gibt zwei Stufen. Basic A+ steht allen offen, die die Voraussetzungen erfüllen. Premium A+ schaltet Amazon für Marken frei, die bestimmte Kriterien erfüllen – ob deine Marke berechtigt ist, siehst du im A+-Bereich deines Kontos.
Basic A+
für alle Markeninhaber
- Bis zu 5 Module je Produkt
- Feste Vorlagen: Bild mit Text, Bildreihen, Vergleichstabelle, Logo
- Kopfbild in voller Breite (970 × 600 px)
- Amazon nennt bis zu 8 % mehr Umsatz
Premium A+
nach Freischaltung durch Amazon
- Bis zu 7 Module je Produkt
- Größere Flächen (bis 1.464 px breit, eigenes Handy-Bild)
- Video, Karussell und interaktive Module
- Amazon nennt bis zu 20 % mehr Umsatz
Die Module – und wofür du sie einsetzt
Ein Modul ist ein Baustein mit festem Raster: Du lädst Bilder in vorgegebener Größe hoch und füllst die Textfelder. Welche Module du wählst, hängt davon ab, welche Frage der Käufer an dieser Stelle hat. Die genauen Bildmaße zeigt der A+-Manager beim Hochladen für jedes Modul an.
| Modul | Beantwortet die Frage |
|---|---|
| Kopfbild in voller Breite | Was ist das, und warum ist es besonders? |
| Bild mit Text nebeneinander | Wie funktioniert es, woraus besteht es? |
| Drei oder vier Bilder mit Text | Welche Vorteile habe ich? |
| Vergleichstabelle (nur eigene Produkte) | Welche Variante passt zu mir? |
| Markenlogo | Wer steckt dahinter? |
Erst die Fragen, dann die Module
Sammle die fünf häufigsten Fragen aus Kundenrezensionen und den Fragen unter deinem Produkt. Jedes Modul beantwortet eine davon. So entsteht kein Prospekt, sondern ein Gespräch mit dem Käufer.
Was im A+ Content verboten ist
Jeder A+ Content wird von Amazon geprüft, bevor er live geht. Die meisten Ablehnungen haben dieselben Gründe – und lassen sich vor dem Hochladen vermeiden.
Diese Inhalte lehnt Amazon ab
- Aussagen wie „Bestseller“ oder „top bewertet“
- Garantie- und Gewährleistungsversprechen
- Preise, Rabatte, Aktionen und Versandinformationen
- QR-Codes, Links, Verweise auf andere Websites und Kontaktdaten
- Niedrig aufgelöste oder animierte Bilder
- Vergleiche mit Produkten anderer Marken
Keine Preis-, Aktions- oder Versandangaben, keine QR-Codes, Links, Verweise auf andere Webseiten oder Kontaktdaten.
Achtung bei Gesundheitsaussagen
Bei Nahrungsergänzung, Kosmetik und Zahnpflege gelten zusätzlich die gesetzlichen Regeln für Werbeaussagen. Was auf der Verpackung nicht stehen darf, gehört auch nicht in den A+ Content.
Worauf es in der Praxis ankommt
A+ Content wirkt auf die Kaufentscheidung, nicht in erster Linie auf die Auffindbarkeit. Amazon sagt nicht verbindlich, dass Texte im A+ Content für die Suche gewertet werden. Suchbegriffe gehören deshalb weiter in Titel, Bullet Points und die Backend-Suchbegriffe – A+ ergänzt sie, er ersetzt sie nicht.
Viele Käufer sehen deinen A+ Content zuerst auf dem Handy. Dort stehen die Module untereinander, und Schrift, die im Bild am Desktop gut lesbar ist, wird schnell zu klein. Plane jede Bildfläche so, dass sie auch in Handybreite funktioniert, und prüfe nach der Freigabe beide Ansichten.
Pflege für jedes Bild die Bild-Schlüsselwörter (Alt-Text) im A+-Manager. Sie beschreiben das Bild für Screenreader und geben Amazon zusätzlichen Kontext.
A+ Content, der bremst
wirkt wie ein Katalog
- Wiederholt nur die Bullet Points als Bild
- Viel kleiner Text im Bild, am Handy unlesbar
- Jedes Modul in anderem Stil
- Keine Antwort auf „Welche Variante brauche ich?“
A+ Content, der verkauft
führt zur Entscheidung
- Jedes Modul beantwortet eine Käuferfrage
- Große Bilder, kurze Texte, am Handy geprüft
- Eine Bildsprache mit Galerie und Marke
- Vergleichstabelle für die eigenen Varianten
In sieben Schritten zum A+ Content
- 1
Marke eintragen
Marke anmelden und in der Amazon Brand Registry aufnehmen lassen.
- 2
Fragen sammeln
Häufige Fragen aus Rezensionen, Kundenfragen und Retourengründen zusammentragen.
- 3
Module planen
Für jede Frage ein Modul wählen, Reihenfolge vom Nutzen zu den Details.
- 4
Bilder und Texte erstellen
In den Maßen des jeweiligen Moduls, Schrift groß genug fürs Handy.
- 5
Hochladen und zuweisen
Im A+-Manager anlegen, Alt-Texte pflegen und die ASINs zuweisen.
- 6
Prüfung abwarten
Amazon prüft den Inhalt vor der Veröffentlichung – plane dafür Puffer ein.
- 7
Live kontrollieren
Nach der Freigabe Desktop- und Handy-Ansicht auf der echten Produktseite prüfen.
A+ Content, der Fragen beantwortet
Wir gestalten und texten deine A+ Module für Desktop und Handy, halten die Amazon-Richtlinien ein und zeigen dir alles vor dem Upload.
- Module nach Käuferfragen geplant
- Desktop und Handy geprüft
- Richtlinien eingehalten
FAQ
Häufige Fragen
Kostet A+ Content Gebühren bei Amazon?
Amazon nennt als Voraussetzung das kostenpflichtige Professional-Verkäuferkonto; die Brand Registry ist kostenlos. Kosten entstehen vor allem für die Erstellung der Bilder und Texte – selbst gemacht oder über eine Agentur.
Brauche ich eine Marke für A+ Content?
Ja. A+ Content können nur Verkäufer anlegen, die für eine Marke in der Amazon Brand Registry eingetragen sind. Amazon akzeptiert eingetragene Marken und solche, deren Anmeldung noch läuft – als Wortmarke oder als Bildmarke mit Buchstaben oder Zahlen.
Wie viele Module darf ich verwenden?
Mit Basic A+ bis zu fünf Module je Produkt, mit Premium A+ bis zu sieben. Mehr Module sind nicht automatisch besser: Jedes sollte eine konkrete Frage des Käufers beantworten.
Hilft A+ Content beim Ranking in der Amazon-Suche?
Amazon gibt dazu keine verbindliche Auskunft. Verlass dich nicht darauf: Suchbegriffe gehören in Titel, Bullet Points und die Backend-Suchbegriffe. A+ Content wirkt vor allem auf die Kaufentscheidung, nachdem dein Produkt gefunden wurde.
Warum wurde mein A+ Content abgelehnt?
Häufige Gründe sind verbotene Inhalte wie Preise, Aktionen, Garantieversprechen, „Bestseller“-Aussagen, Links, Kontaktdaten oder Vergleiche mit fremden Marken, außerdem unscharfe Bilder. Prüfe die Begründung im A+-Manager, passe genau diese Stelle an und reiche den Inhalt erneut ein.
Quellen
Belege & weiterführende Quellen
- 1Amazon A+ Content Design GuideAmazon (Sell on Amazon) · Voraussetzungen, 5 bzw. 7 Module, bis zu 8 % / 20 % mehr Umsatz, verbotene Inhalte, Bilder bis 2 MB
- 2Requirements and tips for enrolling a brand in Amazon Brand RegistryAmazon (Sell on Amazon) · Marke eingetragen oder angemeldet, Wort- oder Bildmarke, Programm kostenlos
- 3How to Create Amazon A+ ContentJungle Scout · Bildmaße der Module (970 × 600 px, Premium 1.464 × 600 px)
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Über den Autor
Ilyas Kücüker
Gründer & Geschäftsführer
Gründer von milestudio. Über zehn Jahre Erfahrung in Design, digitalen Produkten und E-Commerce – mit Fokus auf Shopify-Shops, die nicht nur gut aussehen, sondern verlässlich verkaufen.
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