Lexikon
Strukturierte Daten
Schema.org, Rich Snippets
Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbares Format (Schema.org), mit dem Suchmaschinen und KI Seiteninhalte exakt verstehen – die Basis für Rich Snippets.
Zuletzt aktualisiert:
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbares Format (meist nach dem Standard Schema.org), mit dem du Inhalten ein klares „Etikett“ gibst: Das ist ein Produkt, das ein Preis, das eine Bewertung, das eine FAQ. Suchmaschinen verstehen die Seite dadurch genauer und können sie als Rich Snippet darstellen – etwa mit Sternen, Preisen oder ausklappbaren Fragen.
Für GEO und LLM sind strukturierte Daten besonders wertvoll: Sie helfen KI-Systemen, deine Inhalte korrekt auszulesen und in Antworten wiederzugeben. Auch dieses Lexikon nutzt strukturierte Daten (FAQ-Schema je Begriff).
Auf einen Blick
- Strukturierte Daten = maschinenlesbare „Etiketten“ nach Schema.org.
- Basis für Rich Snippets (Sterne, Preise, FAQ) → mehr Klicks.
- Kein direkter Ranking-Faktor, aber starker indirekter Sichtbarkeits-Hebel.
- Besonders wertvoll für GEO/LLM – KI liest die Inhalte sauberer aus.
Was bringen strukturierte Daten?
Der Nutzen reicht von auffälligeren Suchergebnissen bis zur besseren Auffindbarkeit in KI-Antworten:
| Vorteil | Wirkung |
|---|---|
| Rich Snippets | Sterne, FAQ, Preise in der SERP → höhere Klickrate |
| Maschinenlesbarkeit | Suche und KI verstehen Inhalte exakter |
| Eindeutige Zuordnung | Marke, Produkt und Inhalt werden klar erkannt |
| GEO/LLM-Sichtbarkeit | Inhalte landen leichter in KI-Antworten |
Welche Schema-Typen sind für Onlineshops wichtig?
Je nach Seitentyp passen unterschiedliche Auszeichnungen. Diese sind im E-Commerce am nützlichsten:
| Typ | Wofür | Mögliches Snippet |
|---|---|---|
| Product | Produktseiten | Preis, Verfügbarkeit |
| FAQPage | Häufige Fragen | Ausklappbare Fragen |
| BreadcrumbList | Seitenpfad | Pfad statt nackter URL |
| Organization | Unternehmensdaten | Wissensgraph-Eintrag |
| Article | Ratgeber/Blog | Autor, Datum |
Wie setzt du strukturierte Daten um?
- 1
Seitentyp bestimmen
Festlegen, was die Seite ist (Produkt, FAQ, Artikel) – danach richtet sich der Schema-Typ.
- 2
Als JSON-LD einbinden
Das von Google empfohlene Format JSON-LD im Seitenkopf einsetzen – sauber und gut wartbar.
- 3
Nur echte Inhalte auszeichnen
Markup muss zu sichtbaren Seiteninhalten passen – sonst verstößt es gegen die Richtlinien.
- 4
Testen
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen, ob das Markup fehlerfrei erkannt wird.
Worauf musst du bei Bewertungssternen achten?
Sterne nur mit echten Bewertungen
Bewertungssterne (AggregateRating) dürfen nur echte, auf der Seite sichtbare Bewertungen abbilden. Erfundene oder rein selbst vergebene Sterne verstoßen gegen Googles Richtlinien und können zu Abstrafungen führen. Für Sterne in der Google-Ansicht ist zudem das Google-Unternehmensprofil mit echten Rezensionen der verlässlichere Weg.
Welche Fehler führen zu Problemen mit strukturierten Daten?
Das führt zu Problemen mit strukturierten Daten
- Markup für Inhalte, die auf der Seite gar nicht sichtbar sind.
- Erfundene oder selbst vergebene Bewertungssterne (Richtlinienverstoß).
- Fehlende Pflichtfelder, sodass kein Rich Snippet entsteht.
- Markup nie mit dem Google-Test geprüft – Fehler bleiben unbemerkt.
FAQ
Häufige Fragen zu Strukturierte Daten
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format (meist nach Schema.org), mit dem du Suchmaschinen mitteilst, was die Inhalte einer Seite bedeuten – z. B. dass etwas ein Produkt, eine Bewertung oder eine FAQ ist. So werden Inhalte exakter verstanden.
Was ist ein Rich Snippet?
Ein Rich Snippet ist ein erweitertes Suchergebnis, das dank strukturierter Daten Zusatzinfos zeigt – etwa Bewertungssterne, Preise oder ausklappbare Fragen. Solche Treffer fallen auf und bekommen oft mehr Klicks.
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?
Sie sind kein direkter Rankingfaktor, verbessern aber das Verständnis deiner Seite und ermöglichen Rich Snippets, die die Klickrate erhöhen. Indirekt zahlen sie damit deutlich auf deine Sichtbarkeit ein.
Welches Format empfiehlt Google für strukturierte Daten?
Google empfiehlt JSON-LD: ein Skript im Seitenkopf, das die Auszeichnung getrennt vom sichtbaren HTML hält. Das ist gut wartbar und am wenigsten fehleranfällig. Daneben gibt es Microdata und RDFa, die direkt im HTML stehen.
Wie teste ich strukturierte Daten?
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und dem Schema-Markup-Validator. Beide zeigen, ob dein Markup fehlerfrei erkannt wird und für welche Rich Snippets die Seite infrage kommt. Nach jeder Änderung lohnt sich ein kurzer Check.
Wie viel mehr Klicks bringen Rich Snippets wirklich?
Branchenanalysen sehen deutliche, aber je Snippet-Typ stark schwankende Effekte: FAQ-Rich-Results steigerten in einer Semrush-Auswertung die Klickrate bei informationsorientierten Suchen um bis zu 87 %, Bewertungssterne in einer Backlinko-Auswertung um bis zu 35 %. Die genaue Höhe hängt stark von Branche, Snippet-Typ und Wettbewerb ab – die Richtung ist aber klar: auffälligere Treffer klicken sich besser.
Was passiert, wenn ich erfundene Bewertungssterne einbaue?
Google prüft AggregateRating-Markup gezielt gegen die sichtbaren Inhalte der Seite. Stimmen die Sterne nicht mit echten, für Nutzer sichtbaren Bewertungen überein, gilt das als Richtlinienverstoß und kann zum Entzug der Rich-Snippet-Darstellung oder zu manuellen Maßnahmen führen – das Risiko übersteigt den kurzfristigen CTR-Vorteil deutlich.
Feedback
War dieser Eintrag hilfreich?
Noch Fragen zu deinem Shop? Wir schauen im Erstgespräch konkret drauf.
Kostenloses ErstgesprächPassende Leistungen
Noch Fragen zu deinem Shop?
Wir erklären Fachbegriffe nicht nur – wir setzen sie um. In einem kostenlosen Erstgespräch schauen wir gemeinsam auf deinen Shop.